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广告礼品的作用及选择的原则
广告礼品的作用:
 广告礼品是商家产品宣传与推广的手段,广告礼品存在的首要目的是帮助促进商家产品的销售,而这一目的的实现,首先体现在广告礼品对商家产品进行宣传与推广,广告礼品对商产品的宣传与推广的表现方式有很多种,在对广告礼品设计时,首先要全面系统
的认识商家产品,深刻了解产品的内涵,其次寻找符合企业及企业产品形象的切入点,将这切入点融入广告礼品中去,只有这样,广告礼品的作用才会显现,最后,再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合。
 广告礼品使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏,一个好的广告礼品能在消费者的心目中拥有崇高的地位,因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。  广告礼品形象和企业形象的塑造是相辅相成的,企业的企业形象和广告礼品形象的关系就如同一棵树,树干是企业形象,树枝是广告礼品形象,广告礼品形象可以是单元化,多方向的,但企业形象只有一个。

 广告礼品设计的最终目的是促使消费者形成购买的行为,而消费者的购买行为和其情感活动是密切相关的,消费者的情感可以转变为购买动机,因此对消费者情感规律的关注是广告礼品设计的重要方面,为了更好地让消费者对广告礼品产生情感上的共鸣,在设计广告礼品时,设计师应该要重视设计语言的感染力和说服力,同时加强产品的人性化与情趣化,这样设计出来的广告礼品则更能被消费者认可与接受。  广告礼品的选择原则:
1、实用性原则 一件促销礼品是否具有实用性,就要视消费者对礼品的满意度来判断,一般来讲,对消费者有实用价值的礼品,都具有实用性。比如消费者想买手机,那么促销

礼品就可以选择赠送耳机、电池等用品。消费者想买家电,可以赠送厨房用品等。这样就让消费者更好的体会到促销礼品带来的实用性  

2、价值感性原则。价值感原则需要把握恰到好处,赠品的价值感过低,对消费者起 不到吸引作用,达不到促销的真正作用。价值感过高,增加消费成本,同时也会让消

费者产生质疑。  

3、良好的情感性。良好的情感性赠品,一般采用方便易携的赠品,一般赠品体积不 易造成不必要的负担。选择这些情感性的促销品,让消费者感到企业处处为顾客着想,给消费者留下好印象。

4、创意新奇原则。创意新奇的促销赠品总能吸引消费者的眼球,在挑选这些促销赠
品的时候,一定要把握产品的创意性,可调动消费者的购买欲望。  
5、质量性原则。质量性原则一般使大部分消费者认同,让消费者青睐。这样的促销
品一定要避免选择伪劣产品,因为这些促销品直接会损害企业在消费者心中的形象,最终造成对企业品牌形象的贬低。比如安利产品一般选择品牌质量过关的产品,能很好的吸引大部分稳定客户,从而对消费者带来一定的满意度,能充分准确展示品牌的理念。
6、季节性原则。季节性原则一般是在选购促销品的同时,要留意季节性的变化,符
合季节性的促销品能为消费者带来感官吸引,否则会让消费者厌烦促销品,认为这些赠品属于多余产品。 7、重复性原则。只有让消费者经常目睹促销用品及所载广告词语,才能不断加深印象。因此,选用促销用品时,应该考虑到消费者将如何使用它们。使用或接触的频率越高,“重复”作用就会越大。


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